Что такое экомаркировка и зачем она нужна

В магазине вы увидели товар со значком экомаркировки — о чём это говорит? Разбираем, какие типы маркировки существуют, в чём преимущества значка для производителей, потребителей и рынка и как отличить подлинный знак от ложного.

Что такое экомаркировка

Экомаркировка — это специальный знак на упаковке товара, который подтверждает, что продукт соответствует определённым экологическим стандартам. Такие знаки помогают нам покупать то, что меньше вредит природе на всех стадиях — от производства до утилизации.

Важно понимать, что не любая «зелёная» надпись на упаковке — это настоящая экомаркировка. Независимая организация разрешает использовать подлинную маркировку только после того, как проверит условия производства товара.

История и развитие стандартов

Первые официальные системы экомаркировки появились в 1970-х годах, когда у людей возрос интерес к вопросам экологии.

Одна из первых — Blauer Engel (с нем. — голубой ангел) — была создана по инициативе правительства Германии в 1978 году. Эта система до сих пор считается одной из самых авторитетных в Европе и охватывает более 12 тыс. продуктов.

В 1989 году появилась Nordic Swan (с англ. — северный лебедь) — межгосударственная экомаркировка для стран Скандинавии.

В 1992 году Евросоюз запустил свою официальную систему — EU Ecolabel, охватывающую продукцию от бытовой химии до туристических услуг.

В России первые попытки ввести экомаркировку начались в 1990-х годах. Но полноценная сертификация по международному стандарту заработала только в 2000 году, когда была создана программа добровольной экомаркировки «Листок жизни». Её разработал Национальный центр экологической сертификации и маркировки при поддержке Министерства природных ресурсов и экологии РФ. «Листок жизни» — единственная российская маркировка, официально признанная Глобальной сетью экомаркировки (GEN). Она подтверждает соответствие товара экологическим требованиям на всех стадиях жизненного цикла — от сырья до утилизации.

© Global Ecolabelling Network

Сейчас в мире более 450 экомаркировок. Со временем требования к товарам становились всё жёстче. Если раньше достаточно было, чтобы продукт не содержал вредных веществ, то теперь учитывают весь жизненный цикл: добычу сырья, производство, упаковку, логистику и утилизацию. Например, экомаркировка Cradle to Cradle оценивает продукт по пяти критериям, включая возможность повторного использования и социальную ответственность производителя. А EPEAT проверяет не только состав материалов, но и энергоэффективность, ремонтопригодность и возможность переработки.

Типы экомаркировки

Системы экомаркировки могут сильно отличаться по уровню требований, области охвата и юридической силе. Чтобы разобраться, важно понимать основные категории: по масштабу действия, форме сертификации и типу знака.

Экомаркировка может быть:

• Национальной — действует в пределах одной страны, разработана местными регуляторами или экспертами. Например, российская система «Листок жизни» или японская Eco Mark.
• Международной — работает в нескольких странах и часто разрабатывается наднациональными организациями. Примеры: EU Ecolabel (ЕС), Nordic Swan (Скандинавия), EPEAT (США, Южная Америка, Канада).
• Добровольной — применяется по желанию производителя. Чаще всего именно такие знаки встречаются на товарах. Чтобы получить их, компании подают заявку, проходят аудит, а затем получают разрешение на использование маркировки.
• Обязательной — назначается государством и требуется для выхода товара на рынок. Она охватывает ограниченные категории продукции. Например, в России и Евросоюзе энергоэффективность бытовой техники должна маркироваться по специальной шкале (от A до G).

Зачем нужна маркировка

Экомаркировка — инструмент, который работает сразу на три уровня: людям помогает делать выбор в пользу экологичных товаров, бизнесу — повышать спрос и лояльность за счёт качества товаров и вклада в заботу о природе, а также снижает нагрузку на окружающую среду.

Экомаркировка для потребителей — это:

• Прозрачность и доверие. Подлинная экомаркировка подтверждает, что продукт прошёл независимую проверку и соответствует экологическим стандартам.
• Безопасность. Такие товары, как правило, содержат меньше вредных веществ, не тестируются на животных, производятся с соблюдением норм охраны труда и экологической безопасности.
• Информированность. Покупатели могут выбирать продукцию с меньшим углеродным и водным следом и в более экологичной упаковке.

Какая упаковка для напитков экологичнее? Разбираем на примере молока

Экомаркировка для компаний — это:

• Повышение доверия и конкурентоспособности. Экомаркировка становится всё важнее в глазах потребителей, особенно в Европе, США и Азии. Наличие экологического сертификата — это плюс к репутации и шанс выйти на «зелёные» закупки и тендеры.
• Доступ к новым рынкам. Во многих странах есть системы приоритетной закупки сертифицированной продукции.

Экомаркировка для государства и общества — это:

• Развитие циркулярной экономики. Экомаркировки стимулируют переход от линейной модели производства (взял — использовал — выбросил) к циклической: с минимизацией отходов, повторным использованием и переработкой.
• Стимул к развитию устойчивых практик. Чем больше производителей проходят сертификацию, тем выше общая планка экологических стандартов в отрасли. Это влияет и на смежные компании, и на нормативную политику государств.
• Снижение нагрузки на экосистемы. Экомаркировка по международным стандартам оценивает весь жизненный цикл продукта — от добычи сырья до утилизации. Меньше отходов и выбросов — меньше вреда для природы.

Как получить экомаркировку

Процесс сертификации зависит от типа экомаркировки, но может включать такие этапы:

• Заявка от производителя. Компания подаёт документы в организацию, выдающую экомарку, и выбирает категорию продукта.
• Предварительная экспертиза. Специалисты проверяют, подходит ли продукт под категорию и возможна ли сертификация.
• Оценка по критериям. Проводят сбор данных о составе, упаковке, энергопотреблении, условиях производства, логистике, утилизации. Для разных категорий товаров — разные критерии. Их разрабатывают экспертные группы и утверждают органы сертификации.
• Независимая проверка. Продукт проверяют аккредитованные эксперты или аудиторы. Иногда проводят лабораторные тесты.
• Выдача сертификата. При успешном прохождении проверки компания получает лицензию на использование экомарки — обычно сроком на 3–5 лет.
• Мониторинг и обновление. В течение действия лицензии проводят повторные проверки. Стандарты могут обновляться — и производитель обязан соответствовать новым требованиям.

Одно из ключевых требований к подлинной экомаркировке — независимость экспертизы. Именно это отличает настоящую сертификацию от «зелёных» маркетинговых заявлений вроде «eco» или «natural» на упаковке без доказательств. Независимые организации разрабатывают и обновляют критерии вместе с экспертами и учёными, проводят аудит, контролируют использование маркировки, публикуют списки сертифицированных товаров и открытые методические документы.

Где используется экомаркировка

Знак применяется во многих сферах — от сельского хозяйства до производства электроники. В каждой отрасли свои экологические риски, поэтому критерии и маркировки различаются. Разберём, на что обращают внимание, на примере трёх направлений.

Еда и продукты

В пищевой сфере экомаркировка тесно связана с органическим земледелием, отказом от пестицидов, устойчивым животноводством и сохранением биоразнообразия.

Критерии:

• источник сырья (без ГМО, пестицидов, химических удобрений),
• условия содержания животных,
• материал и качество упаковки,
• снижение углеродного следа при производстве и доставке.

Косметика и бытовая химия

В этой категории особенно остро стоит вопрос токсичных ингредиентов и их влияния на здоровье и окружающую среду.

Критерии:

• отсутствие в составе парабенов, фталатов, микропластика и других потенциально опасных веществ,
• биоразлагаемость компонентов,
• энергоэффективность производства,
• возможность переработки упаковки.

Электроника и товары для дома

Ключевая задача — снизить вред от материалов, энергопотребления и утилизации мебели, ламп, ноутбуков, стиральных машин и т. д.

Критерии:

• энергоэффективность и ресурсосбережение,
• срок службы и ремонтопригодность,
• возможность повторного использования или переработки,
• отсутствие вредных для здоровья материалов (формальдегид, тяжёлые металлы).

Что ещё нужно знать об экомаркировке

Экомаркировка — полезный инструмент, но у него есть свои сложности. Они влияют на эффективность системы и доверие к ней.

Недостаточная прозрачность и доверие

Не всегда легко понять, кто и как проверяет продукты. Иногда маркировка ставится без чётких критериев и независимой проверки. В результате потребители теряют доверие и перестают ориентироваться на экомарки.

Возможность злоупотреблений

Всё чаще в кампаниях брендов встречается гринвошинг — когда компании ставят «зелёные» ярлыки без оснований, чтобы привлечь покупателей. Часто это просто маркетинговый ход без реальной экологической пользы.

Необходимость стандартов на локальном уровне

Международные стандарты важны, но часто они слишком общие или не учитывают особенности конкретных стран и регионов. В России, например, климат, законодательство и отраслевые реалии требуют адаптации критериев. Без локальных стандартов и надёжных механизмов контроля качественной экомаркировки добиться сложно. Это тормозит развитие рынка и снижает положительный эффект для экологии.

Будущее экомаркировки

К 2030 году экомаркировка может стать обязательной для многих категорий в разных странах — это стимулирует переход к циркулярной экономике и достижение целей устойчивого развития.

Новые технологии помогают повысить доверие к экомаркировке, делают её понятнее и доступнее. Блокчейн обеспечивает прозрачность цепочек поставок — данные о происхождении и проверках не могут быть подделаны или скрыты. Искусственный интеллект и большие данные помогают анализировать экологическую нагрузку и автоматизировать аудит. А QR-коды и мобильные приложения дают потребителям мгновенный доступ к информации о продукте и его сертификатах.

Каждый человек может влиять на рынок, выбирая продукты с прозрачными и проверенными экомарками. Чем больше будет спрос — тем сильнее бизнес будет меняться в сторону устойчивости.

Для этого:

• Ищите знаки официальных экомаркировок. В России это прежде всего «Листок жизни». Её можно встретить на продуктах разных категорий: от бытовой химии до строительных материалов.
• Проверяйте подлинность маркировки. Убедитесь, что знак сопровождается сертификатом или QR-кодом. На сайте ecounion.ru есть список сертифицированных компаний и товаров.
• Обращайте внимание на международные знаки. Если покупаете импортные товары — ищите проверенные экомаркировки: EU Ecolabel, Blauer Engel, Nordic Swan, Cradle to Cradle.
• Читайте состав и дополнительную информацию. Иногда маркировка ставится только на упаковку, но производитель указывает полный состав и условия производства на сайте или в документах. Осведомлённость помогает не попасться на удочку гринвошинга и маркетинга без реальной пользы.