Артемий Лебедев назвал 10 правил успеха в профессии без коучей и мгновенных побед
В эпоху, когда соцсети пестрят историями о мгновенном успехе, а нейросети обещают автоматизировать всё, советы Артемия Лебедева звучат как холодный душ. На «Студфесте-2026» основатель и идеолог легендарной Студии, создатель схемы линий Московского метрополитена, фирменных стилей «Яндекса», Москвы, Перми и ряда банков, а ныне — директор по дизайну «ВКонтакте» за полчаса разнёс в пух и прах мифы о «быстрых победах» и дал практические советы тем, кто хочет развиваться и строить карьеру.
Рекомендации основаны на собственном опыте дизайнера. Когда Лебедев только осваивал профессию в 1995 году, в Рунете никто не знал, что такое веб-дизайн. Пришлось идти практически по целине. На этом пути бизнесмен пришёл к важным выводам.
Тщеславие — мощный инструмент
Поначалу молодой веб-дизайнер не знал, где брать заказчиков и деньги на продвижение. Тогда он решил сыграть на человеческих слабостях: придумал виртуальную премию и вручил её владельцам 500 лучших сайтов. Люди с гордостью ставили почётный знак на свои ресурсы со ссылкой на дизайнера. Это дало ему репутацию арбитра вкуса и трафик.
«Я даже не делал дизайн этих сайтов, просто получал бесплатную рекламу, а люди получали бесплатное тщеславие. А тщеславие — это очень мощный инструмент».
Артемий Лебедевдизайнер, блогер, предприниматель
Просите прощения, а не разрешения
Этот же пример иллюстрирует ещё один важный принцип продвижения.
«Надо просить прощения, но не разрешения», — рекомендует дизайнер.
Не ждите идеальных условий — находите нестандартные ходы и действуйте здесь и сейчас. Некоторые всю жизнь стоят в очереди за разрешением, пока другие добиваются успеха. Так что здоровая доля дерзости только во благо.
Главный актив — не талант, а выносливость
Мы верим, что успех — это череда гениальных озарений. На деле 95% начинающих талантов «отваливаются» на первом году работы. К успеху приходят марафонцы, не боящиеся рутины, а не спринтеры.
«Первый признак профессионализма — это умение делать одно и то же много раз подряд. Нарисовать один логотип может каждый. Сделать сто — единицы», — говорит Лебедев.
Не верьте в «успешный успех»
Лебедев жёстко высказывается об индустрии мотивации и коучинга. Он подчёркивает, что за обещаниями быстрых побед скрывается непонимание простого факта: для овладения навыком или построения дела требуется время. «Пару месяцев только ногти растут», — иронизирует он.
«Приходят всякие коучи, какие-то тренеры... Естественно, это всё дурилово. Это не работает. Успех всегда случаен. Не бывает никаких формул успеха. Вообще, если кто-то предлагает формулу быстрого успеха, это жулик», — утверждает Лебедев.
Стратегия Y: найдите свой путь и перестаньте копировать других
Ключевая метафора для выбора траектории движения — латинская буква Y. Сначала вы идёте прямо, а затем всегда возникает развилка, где надо сделать выбор.
«Если мы повернули налево и у нас всё классно получилось, всё работает и приносит деньги, запоминаем, что в таких ситуациях надо поворачивать налево... Если мы повернули направо, а у нас ничего не получилось, просто перестаём ходить направо», — советует бизнесмен.
Главная ловушка, по мнению Лебедева, — это «демонстративное потребление чужих жизней» из соцсетей. Люди тратят силы, чтобы соответствовать успешной картинке, сворачивают не на тот путь и получают взамен лишь стресс.
Правило 95%
«Любой перфекционизм — это форма прокрастинации. Это идеальный способ ничего не делать. Я делаю на 95%, а не на 100%. Это феноменально разгружает день», — заявляет Лебедев.
Он утверждает, что в большинстве случаев клиент не заметит разницы между идеальным и «очень хорошим» результатом, но разница в затраченном времени будет колоссальной.
Типовым задачам — типовое решение
«Не нужно заниматься решением типовых задач оригинальным образом. Если есть типовая задача и у неё есть простое и понятное решение, делайте по шаблону. Это даст такое количество свободного времени, что даже не будешь знать, куда его деть», — уверяет веб-дизайнер.
Этот принцип освобождает ресурсы и ментальную энергию для решения действительно нестандартных задач.
В эпоху ИИ самое ценное — естественный интеллект
Во многих сейчас живёт страх, что ИИ или конкуренты сделают нас ненужными. Но правда в том, что компании месяцами не могут закрыть лучшие вакансии с огромными зарплатами.
«Если бы ИИ всё заменял, эти вакансии не существовали бы. Самое главное, что остаётся и всегда будет оплачено, — это мозг. В эпоху искусственного интеллекта самая дорогая вещь — это интеллект естественный», — резюмирует Лебедев.
Лучшее, что вы можете сделать, — заняться саморазвитием
Главный инструмент для достижения успеха — постоянная прокачка мышления. Лебедев делится конкретными методами, проверенными его 30-летним опытом.
- Путешествуйте.
«Можно съездить в Серпухов на электричке, если нет денег. Даже поездка в другой район города уже развивает», — советует Артемий.
- Читайте книги (не аудиокниги!).
«99% книг — полная хрень. Поэтому надо найти достойный список», — предупреждает правнук писателя Алексея Толстого.
Он сравнивает чтение с проводником, который прокладывает в мозгу новые тропы мышления.
- Ходите на выставки — любые, для расширения кругозора.
Суть дизайна — решение задач
Под конец встречи со студентами Лебедев раскрыл своё понимание профессии, которое и объясняет его устойчивость на рынке:
«Дизайн на самом деле — это способ мышления, который можно применять абсолютно к любым задачам... Это могут быть задачи творческие, не очень творческие или совсем не творческие. Это может быть задача убрать посуду со стола, например, в один присест».
Дизайн для него — не эстетика, а функциональность и оптимальное решение проблемы.
Главная вещь, в которую стоит вкладываться
За 30 лет в профессии Артемий Лебедев пережил несколько технологических революций: исчезли сайты как основная площадка для компаний, появились соцсети, сменились поколения гаджетов и трендов. То, на чём он начинал зарабатывать, кануло в Лету. Но инструмент, который помогает прийти к успеху, — один на все времена, и именно в него стоит вкладываться всегда.
«Оказалось, что, как бы ни менялось всё остальное, всегда остаётся одна вещь стабильная, предсказуемая, востребованная и оплачиваемая — мозг. Пока в мозгу есть идеи, пока ты решаешь задачи, к тебе приходят. В любом мире, с любыми технологиями, с любым количеством конкурентов и соцсетей. У меня получилось. Значит, может получиться и у вас, если вы 30 лет будете делать одно и то же», — подвёл итог дизайнер и предприниматель.
Личная эффективность в карьере: как ускорить профессиональный рост